快時尚品牌紛紛敗走

Esprit和GAP不約而同地選擇了斷尾求生，Topshop，Forever 21，Newlook黯然退出中國市場，艾格破產……曾經，快時尚品牌以“快節奏”，緊隨時尚潮流而俘獲了無數消費者，但沒想到的是，如今這些快時尚品牌卻紛紛敗走。業內分析人士認為，在如今消費者越來越理性的情況下，快時尚更需要創新突破，探索可持續發展的轉型之路。

又一快時尚女裝選擇“關門”

最近，又有一個老牌快時尚女裝品牌宣布“破產”。它就是法國時尚女裝品牌艾格(Etam)。

提起艾格這個牌子，很多消費者應該都不會感到陌生，特別是80后和90后的女性。作為曾經的服裝行業“領頭羊”，在很多大型的商場中，都有艾格的店鋪。

1994年，艾格成衣系列打入中國市場，并在中國開設了第一家專賣店。在接下來的十年里，艾格在中國迎來了快速發展的時期。根據相關數據統計，它在中國的門店數量一度超過了3000家，在很多女孩心目中也成了“高端”和“時尚”的代名詞。

但2002年以后，全球快時尚品牌相繼進入中國，艾格逐漸脫離了整個行業的趨勢。

公開數據顯示，2015年和2016年，艾格在中國的運營虧損分別達到740萬歐元和1940萬歐元，兩年的虧損相當于2億多人民幣。同年，在法國上市的母公司宣布退市。與此同時，艾格迎來閉店潮，目前在中國市場的門店數量為0家。

多個快時尚品牌敗走市場

記者注意到，近兩年來，許多消費者耳熟能詳的品牌都在上演大撤退。2018年12月，New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店宣布，關閉中國店鋪和天貓旗艦店；2019年9月，TOPSHOP也宣布退出中國市場；隨后，Foever 21宣布正式退出中國市場，不僅注銷了中文官網和天貓、京東等旗艦店，其線下店鋪也全線關閉；去年，美國快時尚品牌GAP旗下子品牌Old Navy也表示將退出。國內品牌同樣感受到了洗牌期的陣痛，女裝品牌拉夏貝爾在去年關店約4400家。

今年來，這一趨勢仍然在持續。

Esprit宣布全面退出亞洲市場，而強如ZARA，其母公司Inditex也在今年6月宣布全球關店1200家……

記者走訪市場發現，從臨街店鋪來看，快時尚也失去了往日風采，以解放碑商圈為例，目前臨街旗艦店中，快時尚品牌僅剩2家。

快時尚為何紛紛走麥城

快時尚品牌以“快節奏”，緊隨時尚潮流而俘獲了無數消費者，如今，為何會紛紛敗走？

零售業分析人士李運楊表示，品牌的更迭，與大眾消費習慣變化息息相關。快時尚憑借款式新穎和更新快速，此前快速搶占了市場，但隨著越來越多潮牌進入年輕人的視野，再加上快時尚近年來在品質把控上有所放松，因此市場表現逐漸下滑。

零售業專家閔光亞也表示，快時尚品牌本質是用更快的速度去把一些一線大牌的款式模仿后推給消費者，但從速度而言，快時尚并不快，所謂的“快”更像偽命題。畢竟，季節性的服裝銷售格局是不會變化的，隨著全球零售業的低迷，快時尚也喪失了免疫力。“從2006年全球快時尚品牌集中進入中國開始，已經經歷了十多年的發展，如今這些品牌所積累的消費群體已經流失了，他們對產品質量的要求已經超過了對產品新鮮度的要求。另外，這些品牌在中國發展的十多年間，也沒有很好地培養新的消費者。”閔光亞說。

（來源：重慶商報）

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